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A Nova Retórica do Capital - A Publicidade Brasileira em Tempos Neolibeiras


Autor: Maria Eduarada da Mota Rocha
ISBN: 9788531411731
Acabamento: Brochura
Peso: 560 g
Edição: 1ª Edição - 2010
Número de Páginas: 272
Gênero: Comunicação
Editora: Edusp
Tamanho: 24 x 17



Preço:

de: R$ 40,00
por: R$ 32,00

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 Sinopse

Entender a publicidade como a retórica do capital é reconhecer sua enorme importância na vida cultural e política das sociedades industrializadas. Maria Eduarda da Mota Rocha analisa neste livro a publicidade brasileira contemporânea a partir das relações entre o contexto político-econômico nacional, o campo publicitário e os anúncios, articulando, assim, dimensões do fenômeno tratadas em separado. A proposta é identificar a origem e as implicações de uma nova retórica do capital, de grande peso na publicidade brasileira contemporânea, marcada por estratégias narrativas que têm como centro os conceitos de "qualidade de vida" e de "responsabilidade social". Essas ideias, predominantes na publicidade brasileira de hoje, são uma tentativa de conciliar, pelo menos no plano retórico, os interesses do capital e o bem-estar coletivo e individual.

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